阿迪達(dá)斯在品牌代言上的選擇體現(xiàn)了其品牌方向的改變。
對(duì)于選擇什么類型的明星做代言，阿迪達(dá)斯做過(guò)深入的調(diào)研。他們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下在年輕人群體中，自己的偶像是年輕人購(gòu)買商品的動(dòng)力，年輕人更愛購(gòu)買自己喜愛的偶像代言的產(chǎn)品或者明星同款。因此，阿迪達(dá)斯對(duì)通過(guò)對(duì)粉絲數(shù)據(jù)和品牌調(diào)性進(jìn)行分析，選擇合適的流量明星做代言，如楊冪、Angelababy、范冰冰、迪麗熱巴、易烊千璽等。其中楊冪的代言為阿迪達(dá)斯帶來(lái)一次發(fā)布60萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)和近40萬(wàn)條留言，取得了非常好的代言效果。
為了實(shí)現(xiàn)阿迪達(dá)斯在2020年電商渠道銷售業(yè)績(jī)提高三倍的目標(biāo)，阿迪達(dá)斯對(duì)其品牌投放策略也進(jìn)行了徹底調(diào)整，將不再投放電視廣告，而主要聚焦數(shù)字廣告領(lǐng)域，數(shù)字廣告領(lǐng)域的投放策略和創(chuàng)意將成為阿迪達(dá)斯團(tuán)隊(duì)努力的方向。
為此，阿迪達(dá)斯增加了品牌在社交媒體的曝光，從中國(guó)的微信朋友圈、微博，到國(guó)際的Instagram、Facebook等，通過(guò)多樣的創(chuàng)意吸引年輕人關(guān)注并和品牌展開互動(dòng)。阿迪達(dá)斯成功采用“年輕偶像+饑餓營(yíng)銷”的策略達(dá)到品牌營(yíng)銷的目的和效果。
在流量明星和網(wǎng)紅的帶動(dòng)下，明星及網(wǎng)紅的帶貨潮被掀起，成為了一種非常時(shí)尚潮流的營(yíng)銷方式，明星的街拍、機(jī)場(chǎng)秀等將品牌進(jìn)行時(shí)尚展示，更容易打造品牌爆款，也更容易獲得年輕人的關(guān)注和追隨效仿。如今，眾多時(shí)尚潮牌都開始采用這種方式進(jìn)行品牌營(yíng)銷與推廣。
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